Développer des revenus publicitaires sur votre site.

Les problématiques d’un site web qui veut démarrer sa vente publicitaire sont au nombre de deux :d’abord, identifier l’espace qu’il désire vendre; ensuite déterminer comment il va le commercialiser... Un dossier pour vous donner des débuts de réponse à vos problématiques de publicité...

Première problématique à isoler: quel espace allez vous commercialiser sur votre site ? Si l’Internet a ceci de séduisant que l’on peut tout imaginer, force est toutefois de constater que l’on ne peut déjà plus faire de la publicité n’importe comment sur le Web !
En effet, les annonceurs ont pris l’habitude de certains espaces types en terme de publicité. Et il est difficile de leur faire créer quelque chose de nouveau et de spécial…A moins bien entendu d’être un de ces « gros » sites portails qui  chaque jour attirent des millions de visites… Mais ce ne doit probablement pas être votre cas ? Si c'est le cas, petit message personnel : Si vous le souhaitez, n'hésitez pas à nous offrir quelques affichages sur votre site, contactez nous, on vous répondra tout de suite ! Promis ! (message de la rédaction: même si vous êtes un petit site, tous les soutiens sont les bienvenus).

On peut donc se lancer dans la commercialisation essentiellement de deux types de messages qui recueillent automatiquement les suffrages des annonceurs potentiels :

- les bannières ou bandeaux publicitaires affichés en haut ou bas de pages
- les boutons marchands.

Notez toutefois quelques restrictions notoires à vos velléités de commercialisation:

- les bannières de bas de pages sont de plus en plus difficiles à commercialiser car moins efficaces. La plupart des sites portails les ont d'ailleurs purement et simplement abandonnées. Celles de haut de page sont en revanche très courues.

- Evitez les gros paquets de boutons en bas de pages dont les acheteurs ont souvent peur en raison d’une efficacité douteuse et d’un mélange avec des messages divers et variés.

Si vous désirez en savoir plus sur les formats publicitaires existants, je vous invite à voir l’entrée « Les différents formats homologués » de ce dossier qui vous explique par le détail tous les formats existants pour une commercialisation idéale…

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